崔鹏
花钱，从有的角度看是件复杂的事，而从另外的角度看又很简单。甚至可以把消费行为只分成两部分：一部分为了满足基础的生存需要，比如在办公室的中午，饿了，你就要买一顿午饭；另一部分钱则用来购买快乐。这里包括一次令人愉快的旅游，或者一款奢侈的挎包（如果你是位女士的话）。
在一个比较富裕的社会环境中，人们会把更多的钱花在购买快乐上。对快乐需求程度的不同也是造成年轻的公司人和上一代人之间矛盾的一个原因。在新一代人看来，快乐是必需品，而维持生存的基础产品应该像阳光和空气一样与生俱来。而在那些度过艰苦岁月的人看来，快乐是奢侈品，可有可无。
怎样性价比最高地购买到快乐越来越成为人们希望解决的问题。购买更多的快乐，其中还要筛掉那些短期很快乐，但从长期来说让人痛苦不堪的消费（其中很多是违反法律的），包括毒品和色情。除此以外，怎么选择能让你在双11或者其他什么节上花了那么多钱后可以收获更多快乐？
对于购买快乐的问题，很多心理学家和消费行为学家都有过一定程度的研究，我把它们总结一下，希望在购买快乐这件事上能给你一些有益的建议。
你知道购买快乐最重要的特性之一是什么吗？分享。
这大概体现了人类的社会性需求。我曾经看过埃德·斯塔福德的《荒岛余生60天》，在荒岛上斯塔福德看到落日之美，却感受不到一点快乐，因为这种美景不能用来分享。如果世上只有你一个人，美和快乐不能用来分享，那么这些美和快乐还有意义吗？也许还会有一些，但这种快乐起码要打五折。不信你可以设身处地地想一下是不是这样。
如果你花钱购买快乐，一定要考虑到它的可分享性。从这个角度讲，很多社交工具，比如微信的朋友圈和Facebook都增加了人们的快樂程度。关于性的快乐，在分享上有点独特。不用我说你也知道，一般来说性是不会被“分享”的。实际上，大多数性行为是一种“必需”，就像刚才我说的那顿中午饭一样，它更多属于满足基础需求那部分。在满足基础需求时，人们不愿意和别人分享。这也可以解释，一些总把自己的性行为拍成视频分享到互联网上的人的性行为其实是比较“泛滥”的，他们不是在满足基础需求。
第二个特性，性价比更高的快乐在于自我改善。和花10万元买块奢侈的腕表相比，有人用10万元保证你能健康地减肥，从获取快乐的角度讲，你绝对应该选择后者。
10万元的手表的确能给获得者带来快乐，但是这种快乐太容易消散了，我的经验是，这种快乐的周期超不过3天。而减肥成功给人们带来的快乐能持续很长时间。造成这种差距的原因是，拥有奢侈品看起来很棒，但是它太容易让人适应了。人们很快会习惯戴着奢侈腕表的手，而对减肥成功，大家则要自我欣赏半年。人们对自己向着社会认同的方向的改变（或者说是改善）会非常在意。
在改善的初期，人们会有些痛苦，这阻止了人们向自己想象中更完美的样子变化，但如果你肯花钱购买一些“看管”服务，你会更加快乐。
这正是有人会对整容上瘾的原因。整容不用辛劳地坚持，只需要躺在手术台上被麻醉，然后很快就可以了。如果一个人已经习惯这样，躺在手术台上小憩一下，还挺舒服的，而醒来，自己已经完美多了！那么手术失败的概率往往容易被这个人忽略。类似于整容依赖症的问题是应该在购买快乐的过程更加小心的。也许我们应该在获得了相关数据，能推算出来手术失败概率是多少之后，去做整容手术——这有点像债券违约的问题。
（天问摘自《第一财经周刊》2016年第47期 图/果酱的酱）
