为什么95后、00后们都在“养”偶像

最近几年，中国流行文化的主导权已经从80后、90后的手上，传递到了95后、00后的手里。每一年，网络上都会有一些火爆的名词出现，今年热词是“养成”。
　　这来源于爱奇艺的一档偶像养成类真人秀节目——《偶像练习生》。为什么“养成”偶像会突然在亚洲流行起来呢？
　　偶像养成是一个独属于东亚地区的流行文化，它发源于日本，全球最早的案例是日本偶像团队——AKB48。
　　前几年，去东京旅行的时候，经常有日本的朋友和我说：“你到了秋叶原，除了去看马桶盖和电饭煲以外，还应该去看一看AKB48的演出。”
　　AKB48是一个由几十位18岁左右的少女组成的偶像演唱团体。她们在一个专用的演唱场地定期公演，通过握手会、总选举、猜拳大赛、运动会等形式，与数以百万计的粉丝互动，同时也形成了强大的吸金能力。
　　AKB48有一项总选举，从5月底开始经纪公司会贩卖总选投票的唱片，6月初开启投票通道。开始投票的十天后会发布“速报”，公布第一阶段的投票排名，7月初发布中报，到了7月的最后一个周末，就是总选结果的公布日。在这两个半月，日本的年轻粉丝们往往会陷入疯狂时刻。
　　所以，这就是一场关于偶像的真人养成游戏，哪位女偶像的粉丝砸的钱越多，获得的曝光度就越高，继而人气也就越高。最后，在百万粉丝的目睹之下，这些少女渐渐成了众所周知的偶像。
　　看似简单的养成偶像，究竟带来了多少收益呢？
　　从商业的角度来看，AKB48这群年轻的姑娘，每年带来的直接经济效益以人民币计算约25亿元，间接经济效益约50亿元，衍生经济效益约19亿元，总计经济效益近100亿元。如果放在今天中国资本市场中，她们就是一只如假包换的独角兽。
　　那么，这种偶像养成模式为什么在2018年进入了中国呢？
　　我们常说时势造文化，文化是经济的影子和镜子，所有文化都有经济背景，文化传播也需要经济的效应，它们两者之间从来就是交互的。所以，偶像养成模式在中国、日本、韩国等东亚国家的繁荣，都能够从经济层面做出解读。
　　第一个因素是，中国和日本的经济都经历了由超高速增长向中低速增长的转变。
　　《经济学人》杂志曾在报道中指出，东亚的粉丝经济赚的是经济衰退的钱。因为在经济景气的时候，人们会有强烈的消费欲望，钱都拿去购买房子、汽车等价格高昂的商品。但是，随着经济增长速度的下降，人们开始变得谨慎小心，不敢随意地投资与浪费，开始注重情感投资，而喜欢一个偶像，只需要花很少的钱。
　　第二个因素是，95后和00后需要获得现实的补偿感。
　　今年，95后初入职场，00后将步入大学，他们对现实世界已经形成了一定的价值观。但是，无论在职场中还是在生活里，他们仍然被认为是不成熟的一代，他们需要表达自己的立场和情绪。
　　偶像养成就成为了一种具有强烈代入感的补偿方式。
　　这些偶像在成名之前都是邻家女孩和男孩，或是你的同学和朋友。他们在镁光灯下，在同齡人的拥趸下成了万人欢呼的偶像。这个过程既真实又刺激，让95后和00后感觉，现实生活中难以完成的跨越和逆袭，似乎一夜之间在他们的同龄人身上实现了。所以，他们通过对偶像疯狂打call的方式，从而产生“我不断努力以实现自己梦想”的想法。
　　所以，在这样的背景下，一档以养成为主题的真人秀节目就炸出了粉丝经济的商业潜力。
　　（梁衍军摘自微信公众号“吴晓波频道” 图/李倩莹）